Home Research PapersPada waktu suatu produk tidak selalu bertahan pada posisinya.

Pada waktu suatu produk tidak selalu bertahan pada posisinya.

Pada
saat ini kemajuan teknologi berkembang sangat pesat. Kemajuan teknologi
tersebut dapat mendorong perusahaan untuk terus maju dan berkembang. Setiap
perusahaan dituntut untuk selalu mengembangkan produknya guna memenuhi
keinginan dan kebutuhan serta menarik minat konsumen terhadap produk dari
perusahaan itu sendiri. Maka dari itu, persaingan antar perusahaan kini semakin
ketat. Perusahaan akan selalu berusaha supaya produknya lebih unggul dari
pesaingnya dimata masyarakat, namun seiring berjalannya waktu suatu produk
tidak selalu bertahan pada posisinya. Maka dari itu, perusahaan harus siap menghadapi
perubahan daur hidup suatu produk.

Perubahan
daur hidup suatu produk ditandai dengan adanya perkembangan industri pada saat
ini yang semakin pesat sehingga hal tersebut dapat meningkatkan persaingan
antar perusahaan. Dalam menghadapi persaingan tersebut, suatu perusahaan
tentunya membutuhkan strategi pemasaran yang tepat. Strategi pemasaran yang
sangat diperhitungkan oleh masyarakat salah satunya adalah pengembangan produk
yang diciptakan oleh suatu perusahaan pada saat ini. Dapat kita ketahui bahwa
perkembangan jaman pada saat ini sudah sangat modern, sehingga selera konsumen
pun akan selalu mengikuti perkembangan jaman. Maka dari itu, tuntutan dari
konsumen merupakan hal penting bagi perusahaan dalam menciptakan suatu produk. Pengembangan
produk merupakan salah satu strategi pemasaran yang tepat untuk digunakan
perusahaan guna memenuhi tuntutan konsumen pada saat ini. Strategi pengembangan
produk yang tepat dapat memberikan image
yang baik bagi konsumen terhadap perusahaan. Begitu pula sebaliknya, apabila
perusahaan tidak bisa mengembangkan produk yang dihasilkan dan tidak lagi
memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, maka konsumen akan menilai buruk
perusahaan tersebut sehingga kelangsungan hidup perusahaan akan mengalami penurunan.

We Will Write a Custom Essay Specifically
For You For Only $13.90/page!


order now

Pada
penelitian kali ini, penulis memilih bidang penelitian yaitu strategi pemasaran
dengan topik pengembangan produk. Sebelumnya penulis akan sedikit memaparkan
definisi strategi pemasaran dan pengembangan produk menurut para ahli. Menurut 
Kotler ( 2004, 81 )  “Strategi Pemasaran adalah pola pikir
pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Strategi
pemasaran berisi strategi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan posisi,
bauran pemasaran dan besarnya pengeluaran pemasaran. Sedangkan pengembangan
produk Menurut ( Sofyan : 1990) “Pengembangan
produk merupakan kegiatan atau aktifitas yang di lakukan dalam menghadapi
kemungkinan perubahaan suatu produk kearah yang lebih baik, sehingga dapat
memberikan daya guna maupun daya pemuas yang lebih besar”.  Berdasar pengertian tersebut, pengembangan
produk pada dasarnya merupakan pembaruan atau memperbaiki produk serta
menyempurnakan produk sebelumnya dengan tujuan supaya mempertahankan produk
yang telah ada di pasaran. Pengembangan produk harus mampu mengelola supaya
dapat menghadapi perubahan selera, teknologi, dan persaingan yang semakin
meningkat. Faktor pentingnya dilakukan pengembangan produk adalah menghindari
rasa bosan terhadap produk lama yang sudah ada dan menginginkan produk baru.

Saat ini
perusahaan yang sedang berkembang adalah perusahaan yang menghasilkan produk
makanan dan minuman. Salah satu perusahaan yang sedang berkembang di Indonesia
pada saat ini dan namanya sudah banyak dikenal oleh masyarakat adalah
perusahaan minuman, yaitu PT. Sinar Sosro. PT. Sinar Sosro menciptakan produk
teh yang merupakan pelopor minuman teh siap minum pertama di Indonesia. PT.
Sinar Sosro merupakan salah satu perusahaan yang dapat dikatakan strategi
pemasarannya berhasil. Dapat kita ketahui bahwa sejak awal PT. Sinar Sosro
meluncurkan produk pertamanya, teh botol sosro sudah banyak digemari oleh
masyarakat Indonesia. Mengetahui hal tersebut, banyak perusahaan pesaing yang
ingin merebut posisi PT. Sinar Sosro, sehingga banyak perusahaan pesaing yang
meluncurkan produk teh siap minum. Namun tidak tinggal diam, PT. Sinar Sosro
selalu berusaha untuk mengembangkan produknya.

Hal yang dilakukan oleh PT. Sinar
Sosro diatas bertujuan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, menarik
minat konsumen, mempertahankan dan memperluas produk di pasar, serta
meningkatkan jumlah penjualan. Berdasarkan hal tersebut, penulis tertarik untuk
melakukan penelitian berupa “PENERAPAN
STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK PADA PT. SINAR SOSRO CABANG SUKOHARJO”.

x

Hi!
I'm Alfred!

Would you like to get a custom essay? How about receiving a customized one?

Check it out